激情四溢的扣籃、勁爆的現(xiàn)場音樂、NBA現(xiàn)役球員……不久前，在廣州國際體育演藝中心，上演了一場NBA音樂狂歡夜，不僅有眾多NBA球星與一眾亞洲當紅明星出現(xiàn)，還現(xiàn)場呈現(xiàn)了NBA全明星周末的各種亮點。觀眾們發(fā)現(xiàn)，整個球場不僅處處都有某轎車品牌的標志，現(xiàn)場甚至還有該品牌的車輛當?shù)谰摺]錯，這就是汽車品牌最喜歡的體育營銷。作為奧運年，2012年各大車商怎么借助體育營銷來助力？我們不妨盤點一下今年最成功的體育營銷案例。
類型：直接參加比賽
汽車品牌：陜汽重卡
對象：超級卡車越野大賽
關聯(lián)度：★★★★★
觀賞性：★★★★★
營銷手段：想要推廣自己的汽車品牌，有什么比干脆在賽道上比一比更直接的？汽車比賽作為一項體育項目，一直受到廣大汽車品牌的熱切關注，也一直是各車隊競爭最激烈的地方。以法國勒芒24小時耐力賽為例，對汽車的速度和耐力可以說是最嚴峻的考驗。“陜汽杯”全國超級卡車越野大賽同樣如此，十幾噸重的重型越野賽車，全速通過1.5米的深水池，沖上8米高的三連峰，征服60度的陡坡。隨時出現(xiàn)的起伏路、峽谷路、側坡路、臺階路、輪胎路、炮彈坑、飛車臺、泥沙坑等高難度人工障礙考驗，比賽既要有驚險的場地障礙越野，還需要以時間長短輪輸贏，這對卡車的破壞性可想而知。這么好看的比賽難怪CCTV5套的直播會連創(chuàng)收視新高。
類型：合作伙伴 汽車
品牌：東風風神
對象：NBA
關聯(lián)度：★★★
觀賞性：★★★★★
營銷手段：NBA傳奇巨星佩頓和格蘭特，娛樂明星阿雅、方力申、新澤西網隊拉拉隊、扣籃隊、超炫表演團、NBA吉祥物Sly和Slamson……來自NBA的球星與球隊拉拉隊、吉祥物，再加上中國的知名演藝人士，這樣的一場“NBA明星籃球賽”，確實能夠吸引不少觀眾，特別是喜歡NBA籃球的球迷。由于是NBA的長期市場合作伙伴，因此每次與NBA有關的活動，東風風神肯定也會出現(xiàn)。也許你會問，NBA也不止一個合作伙伴吧？沒錯，除了以合作伙伴的名義在球場上出現(xiàn)之外，東風風神還有一個最直接的辦法，就是把當家車型作為道具，在中場游戲時出現(xiàn)。這樣一來，你想不認識他們的車型都難。
類型：支持官方車隊
汽車品牌：寶馬
對象：2012年倫敦奧運殘運會
關聯(lián)度：★★★★
觀賞性：★★★★★
營銷手段：每4年一屆的奧運會歷來都是各大商家必爭的體育重頭戲，可以說是體育營銷中最高層次的體育領域。作為2012年倫敦奧運會與殘奧會的官方汽車合作伙伴，寶馬集團組建了一支2012年倫敦奧運車隊。這支車隊由來自寶馬集團的低排放的汽油車、柴油車、混合動力車、電動車，甚至還有摩托車和自行車組成。這支奧運車隊將出現(xiàn)在各項賽事中，如在韋茅斯的帆船賽基地拖帶船只，在馬拉松比賽中進行跟蹤拍攝，又或在馬術比賽場地格林尼治公園拖帶馬匹醫(yī)務車，等等。
類型：冠名贊助比賽
汽車品牌：沃爾沃
對象：沃爾沃環(huán)球帆船賽
關聯(lián)度：★★★★★
觀賞性：★★
營銷手段：作為一項專業(yè)航海賽事，比賽時間通常歷時10個月，航程近39,000海里，穿越全球最變幻莫測的海洋，�？�11個國家和港口，這就是沃爾沃環(huán)球帆船賽。同時，由于歷經世界若干段嚴酷賽程，因此無論從技術還是耐力而言，對參賽者都是一個巨大的考驗。比賽中，每支由11名隊員組成的參賽船隊，都要經歷零下5攝氏度到零上50攝氏度的海上惡劣氣候環(huán)境。晚上除了要忍受刺骨的寒冷，還有白天完全沒有遮擋的烈日，再加上對手的你追我趕，可以說是最艱苦的一項團隊運動賽事。由于是環(huán)球比賽，而且是高檔體育賽事，因此也是世界最昂貴的單項體育賽事。
類型：合作伙伴
汽車品牌：起亞
對象：歐洲杯、FIFA世界杯澳網、X GAMES
關聯(lián)度：★★★★
觀賞性：★★★★★
營銷手段：16支歐洲勁旅巔峰對決，2012歐洲杯上演全球億萬球迷共同的足壇盛典。規(guī)模浩大的起亞車隊將成為歐洲杯比賽期間一道特別的風景線；足球達人有機會切磋技藝，驚喜大獎等著幸運者來拿；起亞旗下的主力及暢銷車型精彩路演秀出來；在全球熱門的社會化媒體及社交媒體上，推出豐富有趣的線上活動，讓球迷們“玩轉歐洲杯”……
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